Propuesta · New Tech Media

Hola, Isabella — esto lo preparamos para Bata.

Somos New Tech Media, un laboratorio de medios phygital: conectamos el mundo físico con el digital — realidad aumentada, geolocalización, NFC, video interactivo — para convertir audiencias en visitas y ventas medibles en tienda. Todo lo que vas a ver en esta página es funcional: pruébalo mientras lees. Y si quieres conocernos mejor, aquí está nuestro deck completo.

Ver el deck de NTM
Caza tu ParCacería urbana estilo Pokémon Go: pares coleccionables en AR cerca de tus tiendas, con premios que se canjean en caja. Banner Store-to-MapsDisplay que detecta la tienda Bata más cercana y abre Google Maps con la ruta lista. Ya funciona: pruébalo. Try-on AR en tiendaEl cliente se mide los zapatos con la cámara, como Balenciaga con sus sneakers. Foto compartible y talla con el asesor. DOOH + FOOHPantallas urbanas conectadas al juego y piezas CGI virales con producción de video NTM.
Drive-to-Store · Phygital

Del celular a la tienda: que la gente salga a cazar sus Bata.

Dos mecánicas complementarias para convertir audiencia digital en visitas medibles a tiendas Bata: una cacería urbana estilo Pokémon Go con premios reales, y un banner inteligente que traza la ruta a la tienda más cercana con Google Maps.

Ver la mecánica Inversión
El reto

El tráfico a tienda no se compra con impresiones. Se gana con razones para ir.

Bata tiene una de las redes de tiendas más capilares del país. El reto no es alcance: es darle a la audiencia un motivo lúdico e inmediato para caminar hasta la tienda — y poder demostrar en datos que llegó.

0
Apps que descargar: todo corre en el navegador del celular (WebAR + geolocalización)
2
Mecánicas complementarias: cacería gamificada + banner con ruta en Google Maps
100%
Del funnel medido: de la impresión hasta el canje del cupón en caja
1
Dashboard en tiempo real para Bata con visitas, capturas y redenciones por tienda
Mecánica principal

"Caza tu Par" — la cacería urbana de Bata, estilo Pokémon Go

Un mapa vivo de la ciudad donde aparecen pares coleccionables cerca de las tiendas Bata. El usuario camina hasta el punto, los captura en realidad aumentada, llena su álbum y canjea premios reales en caja. La tienda deja de ser el destino final y se vuelve parte del juego.

Jugar la demo
Web App · Sin descargas

Así funciona la cacería

1
Entra al mapaDesde un QR, historia o banner, el usuario abre el mapa en su navegador y ve los pares escondidos cerca de tiendas Bata.
2
Camina hasta el puntoLa geolocalización activa la captura solo cuando está a menos de ~50 m de la tienda. Ir físicamente es obligatorio.
3
Captura en ARLa cámara se abre y el par coleccionable aparece flotando frente a la tienda. Un tap y es suyo. Momento 100% compartible en redes.
4
Llena el álbum y canjeaCada captura suma al álbum. Al completar la colección (o por captura, según campaña) recibe un cupón con código único que redime en caja.
Caza tu Par · Mapa
2 pares cerca de ti
Bata Chapinero · a 350 m
1 · Mapa de cacería
Captura AR
Capturar
2 · Realidad aumentada
Mi Álbum
20% en tu próximo parCódigo BATA-7F2K · redime en caja
3 · Álbum + premio

Rareza por tienda

Cada tienda puede tener pares comunes, raros o legendarios. Las tiendas con menos tráfico reciben los más raros: el juego redistribuye visitas hacia donde Bata las necesita.

Drops por horario

Pares especiales que solo aparecen en horas valle (por ejemplo, entre semana 2–5 pm) para llenar la tienda cuando está vacía, o en fechas clave: regreso a clases, Día de la Madre, Navidad.

Cupón con código único

Cada premio es un código único de un solo uso, validable en caja sin integración con el POS (lista en el dashboard) o integrado si Bata lo prefiere. El canje cierra el funnel: visita comprobada.

AR en punto de venta

Pruébatelos sin quitarte nada: try-on AR en la tienda

Exactamente lo que Balenciaga hace con sus sneakers (try-on AR: 9,6× más pruebas virtuales en campaña y 76,4% de los usuarios tomándose la foto), llevado al pasillo de Bata: un QR en el hablador abre el probador, la cámara ve los pies del cliente y le muestra sus Bata nuevos puestos, en 3D y siguiendo cada movimiento del pie.

Probar la experiencia Balenciaga Boceto NTM (previo a 3D)
Así se ve en los pies del clienteTry-on AR del sneaker 3XL de Balenciaga: el modelo 3D sigue cada movimiento del pie en tiempo real, sin app.
QR try-on Balenciaga

Escanéalo y pruébatelo ya

Abre el probador real de Balenciaga (sneaker 3XL): apunta la cámara a tus pies y míralos puestos. Este mismo QR, con los modelos 3D de Bata, iría impreso en los habladores del punto de venta.

Del hablador a los pies

Sin app y sin fila de probador: el QR del punto de venta abre la cámara en el navegador. Sirve para probar colores y modelos que no están exhibidos en la talla del cliente.

La foto es el medio

En el caso Balenciaga, 3 de cada 4 usuarios se tomaron la foto. Con marca de agua #MisBata, cada prueba en tienda se convierte en contenido orgánico en redes.

Cierra en caja

El botón "Pide tu talla" genera un código para el asesor: el probador AR termina con el zapato real en el pie del cliente, y la conversión probador-a-compra queda medida.

Amplificación

La calle también juega: DOOH con producción de video + FOOH

Dos capas de amplificación con video producido por NTM. En pantallas digitales urbanas (DOOH), piezas que anuncian la cacería en vivo por zona: "Hoy cayó el Par Dorado en Bata Chapinero". Y en redes, FOOH: piezas CGI hiperrealistas sobre video real de calle que vuelven la campaña conversación. Estos son dos ejemplos reales de la técnica que hemos producido:

Under Armour · El tenis que atravesó el edificioUn tenis a escala imposible irrumpe desde un edificio, quebrando el concreto en cámara lenta. La referencia directa para Bata.
Mattel · Hot Wheels toma la avenidaUna pista de Hot Wheels gigante se enrosca sobre la vía real. El mismo pipeline CGI aplicado a otra categoría.

DOOH conectado al juego

Las pantallas no repiten un spot: anuncian drops y rarezas de "Caza tu Par" por zona y franja, dirigiendo a la gente hacia la tienda Bata más cercana a esa pantalla.

Producción de video NTM

Rodaje en locación, CGI y versionado a todos los formatos: 9:16 para redes, 16:9 y specs de cada operador de pantallas. Una sola producción alimenta FOOH, DOOH y pauta digital.

Concepto Bata: El Par Gigante

Un par Bata a escala imposible aterriza frente a una tienda icónica de Bogotá y "camina" por la carrera Séptima hasta la puerta. La pieza FOOH que abre la campaña y presenta la cacería.

Comparativa

Dos rutas, un mismo destino: la caja de la tienda

No son excluyentes. Nuestra recomendación es lanzar el banner Store-to-Maps como capa de escala y "Caza tu Par" como capa de engagement y conversación — el banner además sirve de medio de reclutamiento para la cacería.

Caza tu Par (Pokémon Go)Banner Store-to-Maps
Objetivo primarioEngagement + visitas de alto valor + contenido socialVolumen de visitas con intención inmediata
Cómo llega el usuarioQR en tienda, redes, influencers, y el propio bannerProgramática (DV360, Meta) geolocalizada por tienda
Prueba de visitaCanje de código único en cajaRuta iniciada + geofence opcional
Tiempo de implementación3–4 semanas1–2 semanas
EscalaMedia — crece con la conversaciónAlta desde el día 1
Costo relativoProyecto + operaciónProducción + CPM
Efecto de marcaBata moderna, jugable, en la calleBata útil, cercana, "a 550 m de ti"
Medición

Un funnel completo, de la impresión al canje en caja

Bata recibe acceso a un dashboard en tiempo real con el desempeño por tienda, ciudad y franja. Este es el funnel tipo de una campaña combinada (cifras ilustrativas de dimensionamiento, se calibran con la pauta real):

Impresiones
3.000.000
Interacciones (tap / mapa)
75.000 · 2,5%
Rutas iniciadas / cazas activas
22.500 · 30%
Llegadas a tienda
9.000 · 40%
Cupones canjeados en caja
3.600 · 40%
Dashboard
Por tiendaVisitas, capturas y canjes de cada punto de venta
Dashboard
Por franjaQué horas y días mueven más tráfico
Dashboard
Por creativoQué mensajes y premios convierten mejor
Dashboard
Costo por visitaLa métrica final: cuánto costó cada persona que entró
Inversión

Tres formas de arrancar

Valores estimados en COP, antes de IVA, sujetos a alcance final (número de tiendas, ciudades y duración). La inversión en medios (CPM) se cotiza aparte según el plan de pauta.

Banner Store-to-Maps

$18M
producción + tecnología · campaña de 4 semanas
  • Rich media 300×600 + interscroller con tienda más cercana
  • Deep link a Google Maps con ruta trazada
  • Carga de la red de tiendas Bata (geodata)
  • Dashboard de rutas iniciadas por tienda

Caza tu Par · Piloto

$45M
1 ciudad · hasta 20 tiendas · 4 semanas
  • Plataforma web completa: mapa, AR, álbum y cupones
  • Diseño de coleccionables y sistema de rareza
  • Códigos únicos + validación en caja sin tocar el POS
  • Dashboard en tiempo real + informe de cierre
  • Operación y soporte durante la campaña

Combo Phygital

$55M
cacería + banner reclutador · 4–6 semanas
  • Todo el piloto de Caza tu Par
  • Banner Store-to-Maps con doble CTA: ruta o jugar
  • Funnel unificado en un solo dashboard
  • Optimización semanal de premios y drops
Adicionales

Try-on AR en tienda

$25M
3 modelos + QR habladores + métricas · por tienda piloto

Pieza FOOH

$18M
por pieza CGI: concepto, rodaje, posproducción y versiones

Pack DOOH

$8M
adaptación multiformato a specs de pantallas · pauta se cotiza aparte

Escala nacional (multi-ciudad, +50 tiendas, temporadas comerciales) se cotiza sobre el resultado del piloto. Los premios/cupones (descuentos, unidades) los define Bata.

Siguientes pasos

En 4 semanas la primera cacería puede estar en la calle

Semana 1
KickoffSelección de tiendas, premios y look de los coleccionables
Semana 2–3
ProducciónPlataforma, AR, banners y carga de geodata de tiendas
Semana 3
Piloto internoPrueba en 2–3 tiendas con equipo Bata
Semana 4
LanzamientoPauta al aire + dashboard en vivo para Bata